Melody खाओ, खुद जान जाओ, यह सिर्फ़ 27 सेकंड का क्लिप था, लेकिन इंटरनेट पर इसकी चर्चा काफ़ी देर तक होती रही। इटली की प्रधानमंत्री जॉर्जिया मेलोनी ने बुधवार को एक वीडियो पोस्ट किया, जिसमें प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी उन्हें Melody टॉफ़ियों का एक पैकेट देते हुए नज़र आ रहे हैं। यह एक छोटी, कैरामल-कोटेड टॉफ़ी है जो दशकों से भारतीय बचपन का एक अहम हिस्सा रही है।
दोनों नेताओं के बीच की गर्मजोशी साफ़ झलक रही थी। मेलोनी ने वीडियो के साथ लिखा, “गिफ़्ट के लिए धन्यवाद,” और यह वीडियो देखते ही देखते वायरल हो गया।
यह पल तब आया जब मोदी अपने पाँच देशों के दौरे के आख़िरी पड़ाव, रोम में थे। दोनों नेता पहले ही साथ में डिनर कर चुके थे और देर रात Colosseum में टहल भी चुके थे। लेकिन Melody के पैकेट ने सबका ध्यान अपनी ओर खींच लिया, और जो कोई भी भारत में पला-बढ़ा है, उसके लिए यह समझना आसान था कि ऐसा क्यों हुआ।
Melody Toffee का इतिहास: एक ऐसी Toffee जिसने एक सवाल पूछा
भारत में किसी भी पुरानी किराना दुकान में चले जाइए, तो वहाँ का नज़ारा जाना-पहचाना सा लगेगा: काउंटर पर शीशे के जार कतार में रखे होते हैं, जिनमें चमकीले रंगों वाली, अलग-अलग पैकेट में लिपटी टॉफियाँ भरी होती हैं। Melody ने दशकों से उन जारों में अपनी जगह बना रखी है; इसका कैरामल वाला बाहरी हिस्सा और अंदर दिखाई देने वाली चॉकलेट की भराई इसे दुकान की शेल्फ पर मौजूद सबसे खास विकल्पों में से एक बनाती है।
जब Parle ने पहली बार Melody की मार्केटिंग शुरू की, तो मिठाइयों के बाज़ार में ज़बरदस्त भीड़ थी। Cadbury की Eclairs, एक चॉकलेट भरी टॉफी, पहले ही बाज़ार में अपनी मज़बूत पकड़ बना चुकी थी और उसने सफलता का एक ऊँचा पैमाना तय कर दिया था। Parle को Melody को सबसे अलग दिखाने का कोई ऐसा तरीका चाहिए था, जिससे उसे सीधे तौर पर अपने प्रतिस्पर्धियों से मुकाबला न करना पड़े।
यह ज़िम्मेदारी Everest नाम की विज्ञापन एजेंसी को सौंपी गई, जिसे इस ब्रांड को संभालने के लिए नियुक्त किया गया था। Creative Head Haresh Moorjani और Copywriter Sulekha Bajpai ने इस काम को अपने हाथ में लिया; उनका लक्ष्य था Melody के अंदर भरी हुई ढेर सारी चॉकलेट को इस तरह से उभारना कि उसकी तुलना किसी भी प्रतिस्पर्धी से सीधे तौर पर न करनी पड़े।
अक्सर ऐसा ही होता है कि कोई बेहतरीन आइडिया किसी ऐसे ही अप्रत्याशित पल में अचानक से सूझ जाता है। Bajpai Parle के रिसेप्शन एरिया में बैठकर अपनी पंक्तियों को अंतिम रूप दे रही थीं और अपनी इस नई सोच को पेश करने का इंतज़ार कर रही थीं, तभी अचानक उन्हें यह शानदार आइडिया सूझा। उन्हें जो पंक्ति सूझी, वह सुनने में तो बेहद आसान थी: “Melody के अंदर इतनी चॉकलेट कैसे भरी है, बताओ?” और फिर उसका वह जवाब, जो आज एक मशहूर कहावत बन चुका है: “Melody खाओ, खुद जान जाओ।” इसके बाद एक जिंगल ने इस बात पर मुहर लगा दी, “Melody है chocolaty, Melody है chocolaty”, जो सुनने में बेहद दमदार और लयबद्ध थी, और जिसे एक बार सुनने के बाद भुला पाना नामुमकिन था।
